คุณจะวัดความสำเร็จของภาพยนตร์โฆษณาได้อย่างไร?

การวัดความสำเร็จของภาพยนตร์โฆษณาอาจเป็นธุรกิจที่ยุ่งยาก ในฐานะซัพพลายเออร์ภาพยนตร์โฆษณา ฉันได้เห็นโดยตรงว่าตัวชี้วัดที่แตกต่างกันสามารถบอกเล่าเรื่องราวต่างๆ มากมายเกี่ยวกับประสิทธิภาพของภาพยนตร์ได้อย่างไร ในบล็อกนี้ ฉันจะแบ่งปันวิธีสำคัญบางประการในการวัดความสำเร็จของภาพยนตร์โฆษณา และเหตุใดจึงมีความสำคัญ

1. การเข้าถึงและการเปิดรับ

วิธีพื้นฐานที่สุดวิธีหนึ่งในการวัดความสำเร็จของภาพยนตร์โฆษณาคือการดูที่การเข้าถึงและจำนวนผู้ที่เห็น การเข้าถึงหมายถึงจำนวนบุคคลที่ไม่ซ้ำใครที่เคยดูภาพยนตร์ของคุณ ในขณะที่การรับชมคือจำนวนครั้งทั้งหมดที่มีการดูภาพยนตร์

ตัวเลขเหล่านี้ช่วยให้คุณทราบได้ว่าข้อความของคุณส่งถึงคนจำนวนเท่าใด ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังแสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มเหล่านี้ส่วนใหญ่จะให้ข้อมูลการวิเคราะห์ที่แสดงการเข้าถึงและการแสดงผลของวิดีโอของคุณ การเข้าถึงที่สูงหมายความว่าภาพยนตร์ของคุณมีศักยภาพที่จะโน้มน้าวผู้ชมจำนวนมาก แต่โปรดจำไว้ว่า การที่ผู้คนจำนวนมากได้ดูภาพยนตร์ของคุณไม่ได้หมายความว่าพวกเขามีส่วนร่วมกับมัน

สมมติว่าคุณกำลังโปรโมตสิ่งใหม่ฟิล์มพีวีซีคาร์บอนไฟเบอร์- คุณสร้างภาพยนตร์โฆษณาโดยเน้นคุณลักษณะต่างๆ เช่น ความทนทานและพื้นผิวที่เป็นเอกลักษณ์ หากภาพยนตร์ของคุณเข้าถึงผู้คนหลายพันคนในอุตสาหกรรมก่อสร้างหรือยานยนต์ (ซึ่งมักใช้ฟิล์มประเภทนี้) นั่นถือเป็นการเริ่มต้นที่ดี มันทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ในเรดาร์ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

2. ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม

การมีส่วนร่วมเป็นสิ่งที่น่าสนใจจริงๆ ไม่ใช่แค่การทำให้ผู้คนมาชมภาพยนตร์ของคุณเท่านั้น มันเกี่ยวกับการให้พวกเขาโต้ตอบกับมัน ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมที่สำคัญบางประการ ได้แก่:

• ไลค์ แสดงความคิดเห็น และแชร์: บนโซเชียลมีเดีย สิ่งเหล่านี้เป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าภาพยนตร์ของคุณโดนใจผู้ชมได้ดีเพียงใด จำนวนไลค์จำนวนมากแสดงให้เห็นว่าผู้คนชื่นชมเนื้อหาของคุณ ความคิดเห็นจะดียิ่งขึ้นไปอีก เนื่องจากสามารถสนทนาแบบสองทางได้ และการแชร์ถือเป็นมาตรฐานทองคำ เนื่องจากหมายความว่าผู้ชมของคุณเต็มใจที่จะเผยแพร่ข้อความของคุณไปยังเครือข่ายของพวกเขาเอง
• อัตราการเล่นวิดีโอจนจบ: ตัวชี้วัดนี้จะบอกคุณว่ามีกี่คนที่ดูภาพยนตร์ของคุณตลอดจนจบ อัตราความสำเร็จที่สูงบ่งบอกว่าภาพยนตร์ของคุณน่าดึงดูดตั้งแต่ต้นจนจบ หากคุณกำลังส่งเสริมกฟิล์มพลาสติกคาร์บอนไฟเบอร์และผู้ชมส่วนใหญ่ดูภาพยนตร์ทั้งเรื่อง หมายความว่าพวกเขาสนใจที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับคุณสมบัติและการใช้งานของมัน
• อัตราการคลิก - ผ่าน (CTR): หากภาพยนตร์โฆษณาของคุณมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เช่น "เรียนรู้เพิ่มเติม" หรือ "ซื้อเลย" CTR จะวัดเปอร์เซ็นต์ของผู้ดูที่คลิกลิงก์นั้น CTR ที่สูงบ่งชี้ว่าภาพยนตร์ของคุณโน้มน้าวใจผู้คนให้ก้าวต่อไป

3. การรับรู้และการรับรู้ถึงแบรนด์

ภาพยนตร์โฆษณายังสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อการรับรู้และการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณสามารถวัดสิ่งนี้ได้หลายวิธี:

• แบบสำรวจ: การทำแบบสำรวจก่อนและหลังแคมเปญสามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าภาพยนตร์ของคุณเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือไม่ คุณสามารถถามคำถามเช่น "คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์ของเรามาก่อนหรือไม่" และ "ตอนนี้คุณคิดอย่างไรกับแบรนด์ของเรา"
• ปริมาณการค้นหา: จำนวนการค้นหาแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณที่เพิ่มขึ้นหลังจากภาพยนตร์โฆษณาออกฉายอาจเป็นสัญญาณว่ากำลังสร้างความสนใจ เครื่องมือเช่น Google Trends อาจมีประโยชน์ในการติดตามสิ่งนี้
• การวิเคราะห์ความรู้สึก: การวิเคราะห์น้ำเสียงของความคิดเห็นและบทวิจารณ์ที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ของคุณจะทำให้คุณเห็นภาพว่าแบรนด์ของคุณถูกมองว่าเป็นอย่างไร ความรู้สึกเชิงบวกหมายความว่าภาพยนตร์ของคุณกำลังสร้างความประทับใจที่ดี

4. การขายและการแปลง

ท้ายที่สุดแล้ว ภาพยนตร์โฆษณาส่วนใหญ่ถูกสร้างขึ้นโดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มยอดขายและการเปลี่ยนแปลง ซึ่งอาจหมายถึงการดึงดูดให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ สมัครใช้บริการ หรือกรอกแบบฟอร์มติดต่อ

• ขายตรง: หากคุณขายสินค้าออนไลน์ คุณสามารถติดตามได้ว่ายอดขายที่เกิดจากภาพยนตร์โฆษณาโดยตรงเป็นจำนวนเท่าใด ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโปรโมตกลุ่มผลิตภัณฑ์ฟิล์มคาร์บอนไฟเบอร์และสังเกตเห็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหลังจากที่ภาพยนตร์ออกฉาย นั่นถือเป็นสัญญาณแห่งความสำเร็จที่ชัดเจน
• การสร้างลูกค้าเป้าหมาย: สำหรับธุรกิจที่ต้องอาศัยโอกาสในการขาย คุณสามารถวัดจำนวนโอกาสในการขายที่เกิดขึ้นจากภาพยนตร์ได้ นี่อาจเป็นการส่งแบบฟอร์มบนเว็บไซต์ของคุณหรือการสอบถามที่ส่งทางอีเมล

5. ต้นทุน - ประสิทธิผล

ในฐานะธุรกิจ คุณต้องพิจารณาความคุ้มค่าของภาพยนตร์โฆษณาด้วย คุณสามารถคำนวณผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ได้โดยการเปรียบเทียบราคาต้นทุนการผลิตและการจัดจำหน่ายภาพยนตร์กับรายได้หรือผลประโยชน์อื่นๆ ที่เกิดขึ้น

• ราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA): ตัวชี้วัดนี้จะวัดค่าใช้จ่ายเท่าใดในการได้ลูกค้าใหม่หรือโอกาสในการขายผ่านภาพยนตร์โฆษณา หาก CPA ต่ำกว่ามูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้าโดยเฉลี่ย นั่นหมายความว่าภาพยนตร์ของคุณเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่คุ้มต้นทุน
• ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM): CPM ช่วยให้คุณเข้าใจว่าคุณจ่ายเงินเท่าใดสำหรับการดูภาพยนตร์ทุกๆ พันครั้ง การเปรียบเทียบ CPM ระหว่างช่องทางการโฆษณาต่างๆ สามารถช่วยคุณตัดสินใจว่าจะจัดสรรงบประมาณการตลาดไปที่ใด

รวบรวมมันทั้งหมดเข้าด้วยกัน

ไม่มีตัวชี้วัดตัวเดียวที่สามารถบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดได้ ความสำเร็จของภาพยนตร์โฆษณาคือการผสมผสานระหว่างการเข้าถึง การมีส่วนร่วม ผลกระทบของแบรนด์ ยอดขาย และความคุ้มค่า เมื่อพิจารณาปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ร่วมกัน คุณจะมองเห็นภาพรวมว่าภาพยนตร์ของคุณทำงานได้ดีเพียงใด

หากคุณอยู่ในตลาดภาพยนตร์โฆษณาคุณภาพสูงเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่นฟิล์มพีวีซีคาร์บอนไฟเบอร์หรือฟิล์มพลาสติกคาร์บอนไฟเบอร์, ฉันอยากคุยด้วย เราสามารถทำงานร่วมกันเพื่อสร้างภาพยนตร์ที่ไม่เพียงแต่ตรงตามเป้าหมายแต่เกินเป้าหมายทางการตลาดของคุณ ไม่ว่าคุณกำลังมองหาการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ กระตุ้นยอดขาย หรือปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ เรามีความเชี่ยวชาญที่จะทำให้มันเกิดขึ้นได้ ติดต่อเราเพื่อเริ่มการสนทนาเกี่ยวกับความต้องการภาพยนตร์โฆษณาของคุณ

อ้างอิง

• คอตเลอร์ พี. และอาร์มสตรอง จี. (2018) หลักการตลาด. เพียร์สัน.
• วิลสัน อาร์เอ็มเอส และกิลลิแกน ซี. (2012) การจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ การเรียนรู้แบบ Cengage